2013年家用电器行业电视广告创意排行榜

日常生活中,家用电器的重要性是不言而喻的,近年来,各种各样的家用电器为人们的生活带来了最大程度化的便利和舒适,大到电视机,空调,小到豆浆机,剃须刀,品种繁多,功能齐全。商家们更是竭尽所能,无论是开发新产品还是愈演愈烈的价格战,每个领域的竞争都是寸土必争。家用电器的广告创意比拼也成了一块新战场,商家们各显神通,卖力吆喝着自己的品牌,但是效果如何呢,不如让我们一起走近,看看2013年度家用电器广告创意的效果吧。

 

浩顿英菲旗下中国广告评估网长期跟踪评估电视广告,通过消费者调研对广告创意进行评测。2013年ADE共研究评估147条电脑数码行业的广告,分属于49家公司旗下品牌。

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年度冠军广告:海尔家用电器创新为您



海尔集团推出的“海尔家用电器创新为您”广告以广告创意指数(API)167占据了2013年度家用电器行业最佳广告的榜首。与此同时,海尔集团在2013年度家用电器最佳广告top10的表现可谓是抢眼,包揽了榜单前三的位置,体现出了其在中国家电市场上领头羊的地位。在整个榜单中,值得我们注意的是,本土品牌的优异表现,一举拿下top10中的7个席位,九阳,美的,飞科分别在榜单中占据一席之地,而日韩品牌,三星,LG以及索尼则锵锵挤入榜单,欧美品牌甚至集体消失在了top10的榜单中。从中不难看出,本土家用电器行业的广告创意质量还是受到了消费者和观众广泛肯定的。

 

2013年度家用电器行业广告创意效果TOP 10

 
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TOP3广告详解

 
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年度最佳广告主:海尔集团



2013年家用电器行业发布5条及5条以上广告的公司有8个,总共发布了62条,占行业总数的42%,“海尔集团”推出的广告以广告创意指数均值135的高分,赢得了2013年度家用电器行业的最佳广告主。在整个一年里,海尔集团共有8条广告和观众见面,并且有4条广告挤进了行业年度top 10 广告的榜单中,可谓是表现出众。作为老牌本土家电品牌,“海尔集团”也是多线出击,冰箱,空调,洗衣机以及厨卫电器均在其各自领域表现不俗。作为国内几家成功的跨国企业之一,“海尔集团”将其在市场上的优势转化为了电视广告上的优异表现,为其品牌知名度添砖加瓦。



“美的集团”是国内著名的家用电器品牌。作为2013年度家用电器行业投放广告最多的2家公司之一,“美的集团”不仅在数量上下了功夫,更是在广告创意的质量上也花足了力气。“美的集团”以广告创意指数均值120紧随“海尔集团”之后,获得2013年度家用电器行业最佳广告主的第二名。这样的成绩肯定了“美的集团”在广告创意上的投入也很大程度上体现了其品牌在当今市场上的价值。只不过要想撼动本土家电广告创意的老大“海尔集团”的地位,“美的集团”还需再加把劲,把广告创意做得再“美”一些才行。



“格力电器”在近年来进步明显,上升的趋势相当的迅猛。这一态势也延续到了其在2013年家用电器行业广告创意上的表现,全年共发布了12条广告,与“美的集团”并列成为了2013年度家用电器行业发布广告最多的广告主,可谓是相当的活跃。然而相比较于“美的集团”的广告创意质量,“格力电器”则要稍逊一筹。虽然有“格力电器”董事长董明珠女士的积极参与和卖力介绍,但广告创意效果并不理想,2013年度“格力电器”广告创意指数均值为96,看来要成为一个既有广告创意数量更要有广告创意质量的广告主,格力电器还有很长的路要走,但是作为一个有雄心的广告主,其今后广告创意的表现还是值得观众和消费者期待的。



广告主创意效果和数量排名

 
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注:同一广告创意的不同剪辑版本分别算作单独广告计数,本表按API指数降序排列。

 

本土品牌的春天



本土品牌在2013年家用电器行业广告创意的表现上可谓是成绩喜人,与其他大部分行业内欧美品牌与日韩品牌唱响广告创意的主旋律相比,在家用电器行业中,本土品牌打了个漂亮的翻身仗,为本土品牌争了口气。不仅仅在广告创意的数量上遥遥领先与日韩和欧美品牌,在广告创意质量的比拼上也是毫不逊色。在本土品牌掌握了核心家电技术以后,能够在广告创意中游刃有余的展示自己产品的优势和特点,并且随着本土品牌的势力近年来的强势崛起,观众和消费者们对于,本土品牌的广告创意有了更多的信任,在种种有利背景的烘托下,外加广告主自身多年的卧薪尝胆,对于观众和消费者喜好的研究,才造就了2013年度家用电器行业,本土品牌的全线飘红。相比较于本土品牌,原本在家电领域总是走在领先地位的日韩品牌却是大大减少了其对广告创意的投入,全年共20条广告创意数量就是最好的佐证,虽然每条广告创意质量依旧得到了保证但是数量上差距还是相当明显的。



总的来说,对于2013年家用电器行业广告创意来说,本土品牌成为了一个大大的亮点,让观众和消费者们都看到了本土品牌的进步和发展,也更期待本土品牌在2014年广告创意的表现能否继续高歌猛进,不断带来惊喜。



本土VS.欧美,日韩品牌广告对比

 
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