您现在的位置是:新闻稿发布-软文推广-智汇蓝媒专业整合网络营销推广服务商! > 软文学院 > 软文撰写 >

产品软文如何撰写,智汇蓝媒告诉你答案

产品软文撰写会因为产品的独特性而变得丰富多彩,但是好的产品软文一定要有属于自己的维度,要符合大众审美。 智汇蓝媒 结合自身的经验,总结了几点关于产品 软文撰写 的方法,

产品软文如何撰写,智汇蓝媒告诉你答案

 产品软文撰写会因为产品的独特性而变得丰富多彩,但是好的产品软文一定要有属于自己的维度,要符合大众审美。智汇蓝媒结合自身的经验,总结了几点关于产品软文撰写的方法,感兴趣的不要错过了。
 

  一个新产品的问世,是由许多的员工耗费了大量的精力与时间的,在推向市场的时候,往往会存在着些许困难。所以,往往很多的企业会通过软文营销来表达出产品的两点和核心优势。产品软文撰写的优劣很难定义,有的取决于行业视野,有的取决于洞察力,有的取决于风格与审美的和谐,而笔者则更看重“高效而精准的表达”。产品软文大致分为两类,第一类是功能性的,第二类是介绍性的,尽可能囊括核心卖点,但又不至于太冗长,控制在1000字以内。
 

  第一点,表达准确永远是产品软文的第一准则,要保证你所传达的内容与受众所能理解的内容是基本一致的,不要产生歧义,不要让受众产生误会(除非你想)。只有完成了这一点,才能在这个基础上去追求其他的,诸如风格、审美、表达技巧等。
 

  第二点,拒绝混乱,拒绝繁杂,追求言简意赅和一目了然。有些刚入门的产品软文撰写,总想对用户全盘托出,把方方面面的内容都附上,而高阶的产品文案会做取舍,会筛选,会提炼核心卖点,只讲最重要的,毕竟有限的内容框和有限的注意力下,能集中火力给用户留下关键要素就已经足够了。讲太多,成为长篇大论,用户反而不会买账,只会选择跳过。
 

  第三点,长软文要有节奏感,通过对音律、词汇、韵脚的转换,也就是对遣词造句的反复斟酌,提升默读时的语感。只有这样的产品文案也能让人读起来有“流畅感”。这样用户的阅读体验才不会显得生硬,才愿意顺着往下继续浏览。当然,这一环更加考验软文撰写的文字功底。
 

  第四点,反复删改是必经之路。只有不断地默读和删减,才能迭代和提炼出更好的版本。优秀的产品软文撰写必定是经过了反复的斟酌和删改,而且笔者建议大家每次修改都要有目的有方向地修改,就像村上春树修改《刺杀骑士团长》那样,第一遍删减,第二遍增补,增加细节;第三遍进行润色,第四遍修改逻辑、节奏等,最后修改成自己满意的版本。
 

  第五点,视角平等,既不要使用“您”这样的敬语,也不要使用居高临下的命令口吻。你看阿里腾讯这些互联网大厂的产品软文便是如此,这样既能拉近用户的距离,也是一种内容品位,不会让沟通显得生硬有距离感。
 

  第六点,提升软文撰写水平的途径永远都是多看多练习,不仅要看同行业优秀的作品和案例,还要多看一些优秀的文学作品,比如诗歌、散文等体裁(因为语言精练,金句频出),畅销书的腰封封面、封底和序言(都是优秀的素材),还有就是一些包含大量心理和细节描写的巨匠之作,要感悟他们对文字的把控力。
 

  第七点,要考虑到用户“不具备上下文背景”的状况,所以文案要摒弃专业且晦涩的词汇,并且要交代清晰的要素,要在用户没有专业知识背景、没预期的基础上,get到软文的核心内容。
 

  第八点,产品软文撰写拒绝自嗨,那么就要站在用户的角度或场景,去思考如何表达。高阶的软文一般在写撰写时,都有一套自己的换位感知方式,比如拿着产品跟开发人员闲聊,跟对产品一无所知的陌生人聊,或者纯粹靠自己代入进消费者的角色,去思考“我”关心什么?“我”好奇什么?这样写出来的作品才能命中受众的红心,而不是自我感动毫无触动点。
 

  第九点,产品软文撰写要与其他要素达成统一,要形成统一的风格、排版、审美,所以在格式、海报、配图、色调等方面,都要力求和谐。
 

  第十点,针对年轻受众的软文可以开发脑洞,玩梗玩创意玩个性,但也要把握好分寸。比如产品中跳转链接的文案“点击按钮,老司机带你上车”就是典型的玩梗,年轻用户就能秒懂,接受程度高,但是如果受众是中老年,大概率会产生抵触,就会觉得花里胡哨难以理解。另外,圈层语言也要谨慎使用,以免损失掉圈层外的用户。
 

  第十一点,在提高软文的传达效率上,可以模拟一问一答的呼吸感,在内心预设或想象受众看到这个产品会先想到什么好奇什么,然后进行回应。这样的软文读起来会让用户觉得产品很懂我,也能快速高效地明白产品的卖点。
 

  产品软文的本质还是起到一个沟通和对接的作用,再优秀的产品也需要软文去进行精准而高效的输出,才能让消费者产生相匹配的认知,才能促成消费决策,帮助产品攻陷更多的消费者。



====================================================================================
关键词:软文发布 软文营销 新闻稿发布 软文范例软文撰写

关注公众号及时了解订单进度

Copyright ©2018 ECmedia.com 智汇蓝媒 版权所有