京东平台营销研究院是京东平台官方权威性营销机构。以平台运营营销和产品业务为主线，进行线上和线下的培训讲授和活动组织，领航受众群体玩转京东平台营销，从而提升平台营销业务的认知度和京东营销的行业影响力，提高商家参与平台业务的积极性。 除了线上线下的直播性课程讲授外，我们也会精选由研究院出品的部分干货进行文字性输出，方便商家学习记录。 以下是京东平台营销研究院系列课程之”玩转内容营销”的部分演讲实录。 商家如何做好内容营销？ 双十一、双十二现在已经成为全民皆知的购物狂欢节，在这天，很多买家会选择在一些…

软文写作技巧有一定的规律，不会像写普通文章那样随意。软文在给读者提供他们所需要的精神食粮的同时也深深地把企业的品牌、理念等烙在了读者的心中，从而达到一定的效果。软文营销的精髓在于以人为本。 一、找好软文切入点 软文的切入点就是写这篇文章是从什么方向来写，从什么角度写这篇文章，或者说你写的文章的主题是关于什么。软文具有商业性，必须在写之前为文章定好方向，写好软文第一步，就是要找好用户感兴趣的话题，这样才能消除与读者之间的陌生感，让读者对你的文章认可、信任你。 二、软文标题 有了一个好的话题，还要有…

民国是广告史上的重要转折期，无论内容和形式，都由传统向现代化过渡。近代民国是一个特别的时代，虽然动荡，但没影响人们对美好生活的追求。 那时的广告形式别具特色，文案并不是毫无意义的辞藻堆积，诚恳直白，没有夸大产品之嫌疑。避免强烈的促销意味，既说清楚产品的利益点，又不失时机的鼓励受众试用，采用感性诉求和理性诉求相结合的方式达到很好的宣传效果。 一起来看看民国广告文案是如何「太实际」、「太露骨」的！ 1、你妈真讨厌 又来揩油了 广告文案： 你妈真讨厌 又来揩油了 这种话你是听不到的， 然而何必时常被人…

企业中的任何工作事项都会有一套评估办法，以检验工作成效。软文营销也同样如此，虽然软文利于搜索，且内容优质软文可长期在互联网上传播，效果会有一个长期沉淀的过程，但仍需做到效果可评估，以指导接下去的软文写作及投放。 做软文营销效果评估一方面可促使软文写作者对自身工作的优化，另一方面也能体现工作成效。 一、 4个方法查看软文营销效果 做软文营销评估，需有具体数据来衡量效果，根据目的不同，数据评价及选择角度则不同，以下为常用的4种评估方法：投入产出比核算法、阅读量评价法、搜索引擎收录法、流量评价法。 1…

首先我们需要清楚这是不是在打广告？我觉得不一定。 我并不知道你这是什么栏目，但看截图应该是新闻一类， ** 新闻上没有什么广告植入一说，因为新闻内容不能以盈利为目的，一切需遵循真实客观的原则，是什么就是什么，没有刻意打广告，也无需刻意打码，好的就值得鼓励，坏的就是要打击。 同时因为大多数商业影视剧为了盈利会进行品牌广告植入的招商，所以影视剧里广告都是付费植入的，如果剧中出现其他未付费品牌的话会影响付费品牌的关注度，也是对付费品牌的不公平。长期以往，会给观众一个只要出现品牌logo就是广告植入的印…

写的太好了！你那么认真，我非帮你不可。我的语重心长，换到了你的认真对待。你不进步，老天都不容。圣诞节晚上的10点10分，你进步的时刻都那么牛逼。有李老师对我的认可和表扬当然开心，就像小学生得了小红花。但此刻的心情也是压力倍增，对于“10点10分”的时间都那么认真和注重，我感觉李老师是细腻的，是严谨的。同时，我得内心也是迷茫的。因为，下一篇文章怎么写，我毫无头绪。就像大海里的一叶孤舟，完全找不着方向 就这么写下去，7天，每天800字，你一定行。口语化非常时尚，可以辐射任何年龄段。你不 ** 实感受…

21世纪，是一个全新的互联网时代。在互联网时代中，网络营销已然成为了当今营销市场上的主旋律之一，网络营销策划与品牌和产品营销策划不同， 网络营销策划只是品牌和产品营销策划中的一部分。 网络营销策划的目的在于更好地提升品牌知名度以及扩大品牌营销力度。所以，网络营销方案的撰写应该以自己企业的性质、财力、人力、时间等等全方面的因素以及企业自身情况和市场情况为基础。那么，到底应该如何制定一个好的营销策划方案呢? 一、分析竞争对手与企业自身的网络营销现状 时刻关注并掌握网络营销市场的变化，再针对市场的变化…

众所周知，现在是属于互联网时代，同时目前不管是企业，还是品牌也好。都需要去做推广，传统的企业和品牌宣传的方式基本上都是做线下广告位，在车站、高铁等地方去展现自己的品牌广告，但那些广告都是属于一些硬性广告，能让短时间很多人知道，但最终的效果其实并不怎么样。因为这样的广告方式，用户了解不到详细的信息，也不知道你这个品牌哪一年成立的，是在哪里？等各方面情况。对于用户来说只是看一眼就走了。 那面对这种情况下另外方面的推广需要做什么呢？也就是做软文推广。但软文推广可以从很多方面去做，可以从本地的论坛以及各…

软文与硬广想比，软文之所以那么受企业青睐，原因在于软文将宣传内容通过另类内容传递给用户，将有料内容结合在一起，既让用户得到他需要的内容，也可以让用户在阅读的时候了解我们的产品或服务。 做运营的同学难免会接到软文推广的任务，一种是自己写软文发布在自家的自媒体渠道商，在这种模式下，需要运营自己挖掘产品、服务卖点撰写用户感兴趣的内容，另外一种就是有预算的情况下，直接跟目标用户调性一致的营销号，把产品卖点告知对方，然后把软文撰写和投放全部交给营销号负责，通俗点就是外包出去。本文聊的是前一种选择，自己做软…

一不小心，今年就已经过去了一半 你的运营技巧有得到提高吗？ 看了那么多的运营干货， 你是不是更加倾心于内容营销呢？ 那到底什么是内容营销呢？ 其实，说简单一点，就是一篇低调又内涵的文章， 可以是心灵鸡汤，可以是经验分享，也可以是小小的抱怨， 但是，最重要的是，不要忘记在文章中低调的提起你的产品哦。 当然，在这个看脸的时代里，不仅要商品主图好看，就连商品的文案也要“好看” 毕竟像“牛皮癣”拿样的文案，是会被外星人劫持的哦 所以，现在赶紧来谈谈你在做电商的过程中，对内容营销的理解、或者一些经验和技巧…