文案策划能力如何提升？
要解决提升文案策划能力的问题，就是要明确写作的目的和学习方法，从而引发读者的关注获得有效流量。
所有的学习，首先要确定自己的目的，注意，这个目的，非常重要，因为一个人所有的行为，都是围绕着自己的目的去服务的。有目的，才能制定自己的学习计划。学习方法的核心是“反馈”。没有反馈，就没有进步。
今天的文章从目的和方法入手，下面我们分别针对这两个问题，进行一个思路的分析，目的是让你从今天开始有目的，有方法的去提升文案策划能力。
第一个问题：提升文案策划能力的目的是什么
1.为了去广告节拿奖弄出一个big idea，你的学习方式或许是把各种优秀创意归纳总结。
2.为了获得可评估的有效流量，我们需要明确的知道，我的文案，到底给我的产品带来了多少个访问，你的学习方式就要坚持用户调查-投放-数据回收-内容调整这个工作流程。
有些人，为了提高自己的文案策划能力，各种去看那种“世界顶尖广告创意”一类的参考资料、去看那些“获奖创意”的案例精选，还有的“混迹各种QQ群微信群”。你确定对你的文案指手画脚的人，刚好是你产品的目标用户吗？他们的意见能代表你的客户的真实需求吗？注意，客户，是愿意为你的产品付费的人，这些人的意见才重要。
每一个成功的广告文案，都是建立在深刻了解目标用户的需求而制作出来的，和广告投放对应的年代，用户习惯，心理诉求都非常、非常的相关。简单粗暴的套用另一个时代、另一个产品的创意，你很容易想到会发生怎样的悲剧。然而你自嗨的认为自己融会贯通写出了一个牛x创意（反正又没法证明文案的效果）
言而总之，总而言之，今天这篇文章讨论的：如何提升文案策划的话题，都是基于带来有效流量这个结果的广告文案。
有了这个思维，日后你再看到一条文案，不会只凭自己的感受说“这个文案牛b”或者“这个文案 ** ”，而是会考虑，你看到的这个文案，对应的产品是什么，目标人群是谁，有没有在按照目标人群的生活场景、说话方式来撰写文案，这个广告到底能不能评估效果，是不是花了1w的广告费，带来了2万个有效流量访问你的网站或者下载你的APP。
第二个问题：提升文案策划能力的方法是什么
提升文案能力第一步：学会用户调查
一个文案，看似是几行字，但实际上它同样是一个“产品”，这个产品是通过用户的眼睛去卖给他的心的。什么叫好文案？能引发读者关注的是好文案、能说到目标用户心坎的是好文案。
所以问题来了，你凭什么能说到人家心坎去？结论是：你必须足够了解你的用户，你要进行用户调查。最基础的，你必须知道【用户是什么身份】【用户是什么年龄】【用户的痛点是什么】【用户最需要什么】，这是所有文案的前提，这是写好文案最基础、但却是最重要的工作。当然，你还可以根据你自己的产品需要，去向用户提相关的问题。
举个例子：是大家耳熟能详的产品脑白金，当年脑白金在农村地区销量一直上不去，史玉柱老兄就亲自去和农民伯伯聊，为啥不买脑白金呢。农民伯伯说：包装太小，送出去没面子。这还不好说，东西不变，改包装、改文案，结果你知道了，脑白金家喻户晓。
提升文案能力第二步：学会写人话
我们从小读书识字，就开始学习“书面语”，所以我们要写下一段所谓的“文案”的时候，就往往进入了书面语的思维模式，于是我们开始不说人话了。但是传播和书面语半毛钱关系都没有，因为人们不会用书面语来传播和交流，所以你写一句书面语，用户可以读，但他不会用来说话，也不会把这句话说给别人听，你的传播也就断送了。
写人话多简单的事，你平时怎么和你身边的朋友说话，你就怎么写出来。把事儿说清楚，把用户最看重的痛点、利益点写出来，就是一个好文案。
先看正面的例子：
1.击中目标用户核心需求的文案
“老乡，参加红军，可以分到土地”
明确的目标用户，有参与方法，有目标用户核心需求，好文案。
2.明确的知名度的文案
“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”
不言而喻，70%的市场份额，牛x呗，大家选择的是不会错的，好文案
4.让用户感同身受，觉得这是说给自己的文案
“盘点银行柜员的苦逼生活”
明确的目标用户，目标用户的共鸣：苦逼，针对这个垂直群里，这个文案已经足够好
反面例子：
1.自嗨的文案
“尊享奢华，为您”
什么产品？什么叫奢华？“您”是谁？
2.不考虑目标用户需求的文案
“此产品为国际标准ISO9001认证”
我只是想知道效果而已，认证又能怎么样…
3.不做用户调查的文案
“匹萨！大披萨！5折超低价”
用户不差钱，他们只想知道是不是刚出炉的..还有下单之后多长时间能送到…
提升文案能力第三步：数据反馈
上面说过了，学习方法的核心是“反馈”。没有反馈，就没有进步。
怎么反馈？显然是数据监测。
在大马路上的广告路牌，我们只能认为这是一个品牌广告，因为你没办法知道每一个路牌，到底是什么年龄人的人看到了你写的话，或者用户根本就没看到，是不是因为你的路牌文案而来到你的网站，这些我们都无从考量。
所以不论你使用什么监测工具，GA（谷歌分析）、百度统计，都可以清楚的知道，用户对什么样的文案更感兴趣，更愿意通过什么文案来到你的网站。通常的做法是进行内容AB。你针对目标人群写好ABCD种不同角度的文案，同步放到市场中，均加入监测链接，很快你就会有数据结果。到底用户对哪种形式的文案更感兴趣，这个工作会一直做下去，我们的宣传效果也必然会越来越好。
OK，今天这堂提升文案策划能力课程讲到这里差不多了，希望你看完之后，重新估量一下提升文案能力的目的，想要了解更多的提升文案能力的思路和办法。点击这里专门学习互联网营销的网站：踏浪100（专注学习互联网营销知识），有免费的互联网课程体系从方案、到微信，数据分析，sem跟营销整个流程需要用到的实际技能，都能讲到。