余额宝获奖营销策划案例

以下是一个关于企业获奖营销策划的案例：

**策划背景**：

余额宝与快手合作，洞察到当前中国年轻一代面临的“内卷”与“躺平”的社会现象，以及他们对挣钱和未来发展的关注。基于此，双方联合策划了一场名为“穿越市井烟火，看见【小挣青年】”的营销活动。

**策划目的**：

1. 提升用户对品牌的认同感，加强余额宝与年轻消费者的情感连接。
2. 通过创新的营销方式，树立行业标杆，推动行业的发展和进步。

**策划内容**：

1. 短片制作：在五四青年节之际，推出一支描绘“小挣式”人生态度的短片。短片通过15位快手特色素人的故事，诠释了年轻人如何在压力中寻求释放，以“慢慢来也有未来”为口号，呼吁年轻人保持积极的心态，逐步提升。
2. 反差式内容输出：通过短片展现年轻人在经济压力下的真实生活状态，同时以轻松、幽默的方式传递正能量，形成反差，吸引观众的注意力。
3. 社交媒体传播：利用快手及社交媒体平台进行广泛传播，通过发布相关内容、发起话题讨论等方式，提高活动的知名度和影响力。

**策划效果**：

该营销策划获得了TMA移动营销案例类全场大奖提名以及案例类—内容营销类金奖，充分体现了其在营销领域的卓越成就和创新思维。

1. 品牌认同感提升：通过短片的传播，余额宝成功地与年轻消费者建立了情感连接，提升了他们对品牌的认同感。
2. 行业影响力增强：该营销策划不仅为余额宝带来了品牌曝光度，还树立了行业标杆，推动了营销行业的发展和进步。
3. 社会价值观传递：活动所倡导的“小挣式”人生态度和“慢慢来也有未来”的理念，得到了广泛的社会共鸣，为年轻人传递了积极向上的生活态度。

总之，这个获奖的营销策划案例展示了如何在深入了解目标受众的基础上，通过创新的内容和形式，实现品牌与消费者的有效沟通，从而提升品牌影响力和社会价值。