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看文案学句式,聊聊品牌文案中不变的精髓

今天来聊聊文案的句式。读过很多经典文案,也曾抄写过一些文案熟记在心间,平日工作写不出文案、思维枯竭的时候,回想一些经典文案的句式,偶尔也能写出一两句朗朗上口的文案

看文案学句式,聊聊品牌文案中不变的精髓

  今天来聊聊文案的句式。读过很多经典软文文案,也曾抄写过一些文案熟记在心间,平日工作写不出文案、思维枯竭的时候,回想一些经典文案的句式,偶尔也能写出一两句朗朗上口的文案。

  如果对热点很敏感,相信几年前聚美优品的“我是XX,我为自己代言”系列一定让你记忆犹新。

  如果时间太久忘记了,那么几个月前今日头条的地铁系列海报文案——“今天XXX,看今日头条。”和几天前海尔微博的热门评论文案——“XXXXXX,然而我还是买不起房”这两个热点文案一定有见过或听说过。

  在这两个热点之前也出现过一系列这样的同句式文案。相信热点过了这么久,或许你不会记住很多具体文案内容,但是你一定会记住的是这几个文案句式。

  因为工作需要,常常会看到很多官微一起做微博互动。因而最近也发现最常见的合作形态、最容易被记住和最容易走红的微博联动,就是多家官微一同发布同一句式的海报,整齐划一有规律。固定的句式配备一系列营销手段,很容易打造一个热点。

  然而今天想聊的不是如何打造一个热点,而是文案的句式。读过很多经典文案,也曾抄写过一些文案熟记在心间,平日工作写不出文案、思维枯竭的时候,回想一些经典文案的句式,偶尔也能写出一两句朗朗上口的文案。

  一个句子必须按照一定的规模来组织,这个模式成为句式,比如判断句式、被动句式、排比句式和命令句式等等。现代汉语的句式十分丰富,常见的句式有:长句和短句、主动和被动句、肯定句和否定句、陈述句和反问句等。

  不知这么一说,你是否明白文案的句式是什么?如果你还不明白,那么我们先通过几个例子感受一下:

  我们不生产水,我们只是大自然的搬运工;——农夫山泉

  我们不生产八卦,我们只是娱乐圈的搬运工;——关爱八卦成长协会

  世间所有的内向,都是聊错了对象。——陌陌

  世间所有的相遇,都是久别重逢。——网络热句

  哪有什么天生如此,只是我们天天坚持。——keep

  不是我少年老成,只是外表没有跟上灵魂。——PPTV聚力

  最温馨的那盏灯,一定在你回家的路上。——万科

  再名贵的树,也不及记忆中的那一棵。——万科

  再小的力量,也是一种坚持。——公益广告《节水篇》

  再小的个体,也有自己的品牌。——微信

  我忙着急,急着成长,急着尝试,急着证明

  我不耐烦,我要的,现在就要;

  能快则快,废话不说,废事不做,废时不候

  我不耐烦,我要的,现在就要;

  梦想哪来时间打盹,我争着活出色彩,追着每个瞬间

  我不耐烦,我要的,现在就要;

  ——QQ浏览器

  看完上边这几个例子,你应该了解了什么是文案的句式。

  亚洲气质舞王尼古拉斯·赵四曾说过一句话:

  “世界上没有什么事儿是一顿烧烤不能解决的。如果有,那就两顿。”

  从这句话中提炼出一个“假设”句式就是“世界上没有什么事儿是XXXX解决不了的,如果有,那就XXXX。”如果现在让你按照这个句式模仿写一句,相信你能写出很多,其中就不免会再爆出一两个特立独行的金句。

  再举一个栗子~

  今年奥运的#林李大战# ,当时安踏的文案是:

  “真正的对手,是你最想赢得那个。”

  如果模仿,可以写:

  “真正的朋友,是你最情愿服输的那个。”

  “真正的敌人,是你最不会投降的那个。

  ”于是,这几段文案就可以提炼出一种“定义”句式:

  “真正的XXX,是你最XXXX的那个!”

  是不是觉得清晰很多?

  像这样我们可以从以往的经典文案中提炼出很多句式,所以说,文案的句式有时就像一个多组合公式,很多时候套用就足以体现主题思想。

  但文案的句式不像数学公式一样固定,文案的句式很灵活,它会在无灵感的时候给你一个套用的公式,不是每一句文案都适合找句式套用,在研究过很多文案句式后,你会发现文案的句式在时时刻刻培养你的逻辑和语感。

  在文学创作中都讲求一个“押韵”,无论是七言律诗还是五言绝句,尾音常常都会押在句子的最后一个字,或者用韵母相同或相近的字。

  文案有时候也会讲求这一点,在一系列的排比句式文案中,押韵、朗朗上口会更容易被记住。

  比如说,14年Jeep推出的“每个人心中都有一辆Jeep”系列海报,一语双关,把大众、奔驰、宝马黑了一遍,从而引发的一连串#越过山丘#系列海报反击。

  Jeep#每个人心中都有一辆Jeep#

  大众都走的路,再认真也成不了风。

  #每个人心中都有一个Jeep#

  人生匆匆奔驰而过

  就别再苦苦追问我的消息

  #每个人心中都有一个Jeep#

  即使汗血宝马

  也有激情退去后的一点点倦

  #每个人心中都有一个Jeep#

  #越过山丘#系列海报

  奔驰:越过山丘雪峰,才发现你们都已回家大修。

  丰田:越过山丘雪峰,才发现你们只会忽悠。

  宝马:越过山丘,才发现你已跟丢。

  路虎:越过山丘,才发现你已掉沟。

  雷克萨斯:越过山丘,才发现你已没油!

  通过上面这些#越过山丘#的系列海报可以发现,最后一个字的韵母都押在“u”,总结句式可以是一个“越过山丘,才发现XXXXX”的“条件”句式。

  在文学中的关联词词性大致可分为八种关系:

  并列、递进、转折、承接、因果、条件和假设。

  很多文案的创作都会利用这几种关系。而在很多经典品牌文案中,不变的是句式的精髓。那么。在你见过或写过的文案中,都有哪些文案运用过这一些词性关系的词语。

  (本文转自梅花网,作者:公子鱼)



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