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2015年广告业十大并购案

从去年开始,广告行业便开启疯狂并购模式,广告公司突然成了香饽饽。第一,基于移动互联网的需求,移动广告散发着巨大市场的诱惑。随着移动互联网的发展,移动广告市场的份额

2015年广告业十大并购案

从去年开始,广告行业便开启疯狂并购模式,广告公司突然成了“香饽饽”。第一,基于移动互联网的需求,移动广告散发着巨大市场的诱惑。随着移动互联网的发展,移动广告市场的份额、作用将越来越大。第二,互联网广告推广模式急需转型的需要,广告精准化的需求也越来越大。2015年几大并购案无不与之有关联。 

1. 华谊嘉信5.87亿收购好耶集团数字整合营销业务

好耶像是被下了魔咒,一直被资本牵着鼻子走。10月12日,华谊嘉信出资5.87亿元收购好耶上海100% 股权。通过收购好耶上海,华谊嘉信将增加数字品牌整合营销、效果营销及网络营销增值服务板块,业务结构进一步多元化,有利于公司实现成为集线下活动营销、线上广告代理和数字营销,以及市场研究于一身的领先的整合营销传播服务集团的长期战略发展目标。 

好耶集团:成立于1998年,集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。 

华谊嘉信:成立于2003年,2010年上市,国内领先的大型整合营销传播集团。 

2. 易传媒 “卖身”阿里巴巴

1月13日,易传媒集团宣布,阿里巴巴集团以现金3亿美金+资源的方式控股易传媒,未来将与其分享所有品牌客户和基础数据。易传媒保持独立运营,与阿里巴巴集团旗下营销推广平台阿里妈妈一起,逐步实现大数据营销能力的普及化。 

3. 蓝色光标收购多盟和亿动

6月8日,蓝标以2.89亿美元收购DomobLimited 100%的股权和多盟智胜网络技术(北京)有限公司95%的股权;以6120万美元收购MadhouseInc.51%的股权,同时以1000万美元对亿动进行增资。蓝色光标将持有亿动54.77%的股权。此次收购将促成两家公司与蓝标移动互联在资源体系、服务体系、客户体系及技术平台上实现战略共享,实现1+1大于2的整合效应。 

4.长城影视8.4亿收购三家广告公司

五月底,长城影视集中发力,出手8.4亿将东方龙辉、诸暨长城国际影视和微距传媒三家广告公司收入旗下。6月29日,它斥资3.8亿收购浙江中影和上海玖明两家广告公司各51%的股份。长城影视作为国内老牌的电视剧制作公司,一连“出手”三次收购三家主营业务为广告的公司,从今年4月份长城影视公布借壳后首份年报就可以看出长城希望借助其自身优质的内容实力向广告行业布局,能够充分消化公司凭借优质内容所获得的众多优质广告资源。 

5.百度收购原生广告公司popIn

6月8日,百度宣布收购了日本原生广告公司popIn的控股权。popIn现有管理团队将在百度的企业架构内自主运营其业务。popIn的READ技术能精确衡量用户对内容的接受程度,进而开展更为有效广告推荐。截止至去年12月,已经有200多家日本主要新闻网站和信息媒体使用popIn的READ技术。收购完成后,百度广告平台将会采用popIn的READ技术和内容推荐技术,以提高广告投放精度。 

6.实益达重组拟6.35亿并购三家广告公司

7月1日,实益达发布公司以合计作价6.35亿元收购顺为广告、奇思广告及利宣广告三家公司各100%股权;此次并购完成后,上市公司主营业务将由传统制造业转变为传统制造业与新兴互联网行业双轮驱动的发展局面,产业结构将得到有效调整与升级。 

7.利欧股份29亿收购两家广告公司

5月6日,利欧股份宣布收购万圣伟业和微创时代100%股权。本次交易总金额为29.12亿元,去年年初整合聚胜万合(MediaV)、氩氪广告、琥珀传播3家优秀的数字营销服务机构后,利欧股份开始加速转型数字营销领域。在完成数字媒介代理、创意策略、创意内容制作、社会化营销等领域的布局之后,以此次并购为契机,未来将同时深度挖掘互联网流量变现、移动营销和搜索引擎营销等业务。 

8.联创股份收购激创广告和麟动营销

10月9日,联创股份合计作价17.3亿元收购上海激创100%股权(10.15亿元)和上海麟动 100% 股权(7.165亿元)。此次收购完成后,公司将整合上海新合、上海激创及上海麟动三家业内优秀的营销传播企业,完善互联网营销及相关服务业布局,打造具备国内领先的“全方位数字整合营销能力”的“联创数字”业务板块,并将为公司培养稳定的业绩增长点。 

9.联建光电19.6亿收购四公司加码广告传媒

停牌5个月的联建光电12月9日复牌,并发布公告再次出手扩充传媒版图:公司拟作价19.6亿元收购深圳力玛88.88股权、华瀚文化100股权、励唐营销100股权和远洋传媒100股权。联建光电收购的四家子公司在广告传媒行业各有侧重点:深圳力玛主要为企业提供搜索引擎广告的解决方案和效果服务;华瀚文化是以户外媒体资源为主的媒体运营商;远洋传媒向客户提供一站式户外广告投放解决方案、开展广告代理发布服务;励唐营销从事活动传播的创意策划和执行管理业务。业内人士分析,此次并购的四家公司分别涉足搜索引擎广告、户外媒体运营、一站式户外广告服务和活动传播创意策划等业务,将从不同角度加强联建光电线上、线下能力。 

10.深大通收购视科传媒及两家广告公司

主营房地产开发的深大通作价27.5亿元收购冉十科技100%股权和视科传媒100%股权,这两家标的公司均是以新媒体广告运营为主的公司。深大通实际控制人姜剑的一致行动人朱兰英一个月前突然出现在了视科传媒的股东名单中,而且是以上市公司此次收购的同等溢价受让了标的公司大股东的部分股权。而从深大通实控人后面还参与配套融资的情况来看,前期的收购之举实际上并没太大必要,所以这难免引起市场的猜疑。 

按照深大通的公告显示,该公司拟以20.42元/股的价格,以发行股份及支付现金的方式收购冉十科技100%股权和视科传媒100%股权,交易作价合计27.5亿元,其中冉十科技100%股权的评估值为10.55亿元,视科传媒100%股权的评估值为17亿元。冉十科技3926万元的净资产评估增值10.16亿元,增值率2587%,视科传媒2.24亿元的净资产评估增值14.78亿元,增值率659%。 

大量收购整合,是资源与技术的重组,也是利益再分配的新拐点,加之人才与文化融合问题的显现,收购之后,如何善用其器并效果发酵,才是这场金钱游戏最大的考验。

 


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