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软文营销:新闻报道和新闻营销,你选哪一个?

活动新闻报道简不简单?有经验的文案们一定会笑而不语因为这在 软文营销 ​的整个过程当中,根本就是一件不需要花费什么时间和精力的事情。但如果问题是活动新闻营销容不容易

软文营销:新闻报道和新闻营销,你选哪一个?

活动新闻报道简不简单?有经验的文案们一定会笑而不语——因为这在软文营销​的整个过程当中,根本就是一件不需要花费什么时间和精力的事情。但如果问题是“活动新闻营销容不容易”,还能够笑得出来的人就没有几个了,因为这不只是写一篇文章就可以。两者的区别在于,前者只是一个点,而后者则是“面”。

然而,在实际的操作当中,不少的人会避重就轻,选择点而不选择面,导致软文营销的效果根本无法有效发挥,最终流于形式。

一、为什么要选择“新闻营销”?

再小的事件,都具有营销的价值,何况是值得进行新闻报道的活动。如果只是简单地进行报道,而不进行新闻营销,在每天海量的新闻资讯当中如何脱颖而出?这就好像在一片平静的湖面,落下一片树叶,荡不起多少涟漪;但要是砸入一颗有一颗的石头,则必定能够溅起阵阵水花。所以,不懂得新闻营销,就是对资源的浪费,更是对软文营销的敷衍。

就如同对于“U传播年末充值红包”这个活动,只是写一篇文章介绍一下“充多少送多少红包”、“红包能够用于发稿抵扣”,然后呼吁一下“不拿白不拿”,这样如何在众多的红包活动当中引发反响、达到预期效果?

U传播发稿平台.png

二、如何做好“新闻营销”?

软文营销有一个完整的过程,包括前期的策划、中期的新闻营销和后期的分析总结。做好新闻营销,就需要从做好策划开始。

策划的重点,就在于软文营销要达到什么样的效果,围绕这一目的要如何去做。比如要实现搜索某个关键词信息全覆盖,需要准备多少篇软文、选择多少个渠道、投放多少家媒体。

策划做好之后,就需要回到新闻营销的本身,这主要有两个方面,包括软文撰写和软文发布

软文发布并不难做好,只要按照前期策划的步骤走就可以了,最简单的就是事先找好合作的软文发布平台,像U传播这样有着丰富网络媒体资源的。问题其实在于软文撰写上,因为它与普通的新闻报道是截然不同的写法。

三、软文撰写的要点

与新闻报道最大的不同,其实就在于新闻营销中的软文没有固定形式的束缚,不一定就要按照“时间、地点、主体、事件、嘉宾发言、总结”这样的结构,而是可以根据发布的媒体类型采用多样的形式。

比如要发布到微博上,由于对发布字数的限制,软文写得要么犀利,要么有趣,要么经典,这个对于文字的功力和用户兴趣点抓取的要求非常高,因此就可以采用长图文的形式,这样就可以不受字数的限制。

又比如发布到微信当中,一本正经地报道往往是不受欢迎的,搞怪逗趣的才是用户们的菜,因此就需要在软文当中,围绕活动本身,适当运用段子、表情包等等新潮的内容,增加可读性。

另外要注意的是,无论是采用那种形式,关键词的设置非常重要。这是为了让用户更容易搜索到发布出来的软文。选择好关键词是增进搜索率的第一步,这可以结合用户的搜索习惯来进行;然后是关键词的密度,1000字的适合在5-8次,比如本篇的关键词为“软文营销”,出现的次数就为7个。最后是插入的方法,这就可以采用心得体会插入法,通过一些伪体验作为切入点,进而引出。

活动的举办对于企业而言,营销价值是十分巨大的,然而这种价值通过简单的新闻报道完全无法发挥出来。只有采用新闻营销的方式,做好相关的工作,价值才能更好地得到发挥。



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关键词:软文推广 软文营销 新闻稿发布 软文范例软文撰写