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软文撰写踩到这6个雷区,再好的推广方案也拯救不了

写文章就像烹饪,有人喜欢清淡,有人喜欢浓烈,重口难调。没有最好吃的味道,只有能让更多人喜欢的味道。 网上很多人问新闻稿怎么写、活动稿怎么写、软文怎么写?希望得到一个

软文撰写踩到这6个雷区,再好的推广方案也拯救不了

写文章就像烹饪,有人喜欢清淡,有人喜欢浓烈,重口难调。没有最好吃的味道,只有能让更多人喜欢的味道。

网上很多人问新闻稿怎么写、活动稿怎么写、软文怎么写?希望得到一个软文模板,就像照着菜谱炒菜那样,按部就班。这样的文章也不是不行,至少不会出错,但也很难出彩。

如果想要一篇出色的软文,首先不能一味模仿别人的格式。不照搬别人的套路,再避开以下软文撰写的雷区,基本上一篇新颖的软文就诞生了。

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一、开篇索然无味

开篇没有吸引力,是所有文章的禁忌,软文自然也不例外。 没有一个好的开头,就无法留住读者的目光,自然也达不到软文推广的目的。

故事型软文比较好解决开头的问题,放上有争议、有悬念、有趣的内容,都能抓住路人的眼球。如果是其他的类型,开头便可以放上文章的主题,或者最有价值的信息。

二、文章千篇一律

女生怕撞衫,文案怕撞稿。最惨的撞稿不是撞上同行,而是撞上自己。一一对比的话,不少企业的新闻稿都大同小异,改改时间,改改地点,改改事件,而叙述的方式,文章的结构与语言风格都没有变化,这样的文章不仔细看,还以为是同一篇呢?可想而知,高度类似的稿件发了一遍又一波,大家肯定会腻的。尤其还是同一家企业的新闻稿,简直是浪费推广的资源。

三、新闻稿主题不明

最常见的企业软文便是新闻稿,但是不少人将新闻稿当成了活动记录稿,按照活动顺序,将所有事件一一陈列,没有主次,没有特写。这样的文章看完之后,感觉说了很多问题,但又感觉什么都没记住。一篇新闻稿一般提炼一个到两个亮点别足够了,其他事情一笔带过,是文章主题清晰明了。想要一篇新闻稿容纳所有的信息,只能一个信息都突显不出来。

四、软文没有说服力

软文与其他文章的区别在于,软文带有很强的目的性。介绍公司、推广产品、宣传优势、公关造势等等,都可以成为软文的目的,如果一篇软文没有体现它需要表达的意思,那么无疑是失败的。

“文章一定要能说服别人,要让别人一下子就喜欢上我们的产品”是在U传播软文推广平台常听到的一句话,虽然实现这个要求没有一定的考核标准,但是也能看出大家对软文的期望。因此,软文的撰写必须具有说服力,无论是讲道理还是卖情怀,总得触动读者才行。

五、广告味太浓

软文与广告的本质区别便在于软文是以一种委婉的方式像读者传达信息,而广告则简单粗暴直接明了。如果一篇文章一看就是赤裸裸的产品宣传,那与广告有什么区别,一开始便失去了软文的优势。在撰写软文的时候,要反复斟酌是否广告太明显,要如何才能让产品自然而然的体现出来。

六、随便带联系方式

幸亏不少网站上发布的文章都是不能带联系方式的,不然我们每天一打开浏览器就会被无数的二维码、链接、手机号等联系方式包围。在写软文的时候,别老想着我怎么把联系方式放上去,这样会降低文章质量,与其小心翼翼的带联系方式,不如大大方方的弄一篇解密的文章,还能吸引读者的注意。

一千个读者,就有一千个哈姆雷特,同一篇文章不可能满足所有人的喜好,但只要避开文章的短板,就能使文章的质量提升不少。



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